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"Web 2.0" braucht "Marketing 2.0"

Wie Sie mit Suchmaschinen und Sozialen Netzwerken, Online-Video und Mobile Web besser verkaufen. Mit Ossi Urchs, F.F.T. MedienAgentur Workshop am 20.03.2009 von 10:00 - 17:00 Uhr, Berlin Veranstalter: Berlin Plaza Hotel & pr-ide

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Web 2.0 ist, allen Unkenrufen zum Trotz, nach wie vor in aller Munde und in allen Medien. Somit hat sich die früher oft gestellte Frage „Hype oder Trend?“ offensichtlich bereits erledigt. Allerdings geht es inzwischen auch nicht mehr allein darum, einem Trend hinterher zu laufen.

Das Internet hat heute schon alle Lebensbereiche, von der Schule bis zum Berufsleben, von unserer Art einzukaufen bis zur Art, wie wir uns alle informieren, unterhalten und mit einander kommunizieren, grundlegend verändert. Und das war nur der Anfang. Web 2.0 erlaubt uns allen einen Blick in die Zukunft des Internets, in eine Zukunft allerdings, die schon in der ursprünglichen Konzeption des globalen Netzwerkes angelegt war.

Mit dem World Wide Web hat das Internet ein neues Medium hervorgebracht, in dem dieses Konzept nicht nur aufgenommen und sichtbar wurde, sondern damit auch eine

"Medien-Revolution" ausgelöst, wie sie die Welt seit Gutenbergs Erfindung der Buchdruckkunst nicht mehr erlebt hat. Durch die Weiterentwicklung zum Web 2.0 ist dieses Potenzial nun nicht mehr allein großen Medien-Unternehmen und „Web-Profis“ zugänglich, sondern buchstäblich jedem einzelnen Nutzer und potentiellen Kunden Ihres Unternehmens.

Da jedes Medium die Rahmenbedingungen für alle darin stattfindenden Marketing-Aktivitäten neu setzt und definiert, muss sich das Online-Marketing, bislang noch weitgehend durch die vorhergehenden Medien, von Print bis zum TV, geprägt, heute zu einem Web (2.0) spezifischen Marketing weiter entwickeln. Und wie das Internet alle Lebensbereiche verändert hat, verändert das Web 2.0 heute alle Marketingbereiche von der Strategie und Konzeption bis zur Kreation und zum Medien-Einkauf. Eine Herausforderung, die kaum zu überschätzen ist, und alle, die in Agenturen und Werbung treibenden Unternehmen mit dem Marketing zu tun haben, vor völlig neue Aufgaben stellt.

Dafür bietet dieses neue „Marketing 2.0“ aber auch bislang ungeahnte Möglichkeiten: Etwa die, mit dem potentiellen Kunden in einen direkten und persönlichen Dialog zu kommen, ihn bei seinen individuellen Interessen und Vorlieben abzuholen, um ihn dann von der Kaufentscheidung bis zum „After Sales Service“ zu begleiten, um ihn schließlich vom mehr oder weniger anonymen Käufer zu einem loyalen und interessierten (Gesprächs-)Partner zu machen.

Und da die Techniken und „Tools“ des Web 2.0 allen Nutzern zur Verfügung stehen, sind auch die Möglichkeiten, die das Marketing 2.0 zu bieten hat, keineswegs auf große Unternehmen und Marken (mit ebensolchen Budgets) beschränkt. Im Gegenteil: auch sie stehen jedem zur Verfügung, der sie zu nutzen weiß.

Insofern richtet sich dieses Seminar nicht nur an die Online-Marketing Spezialisten aus Unternehmen und Agenturen, die sich mit den neuen Möglichkeiten des Marketing 2.0 vertraut machen wollen, sondern insbesondere auch an Mitarbeiter kleiner und mittlerer Unternehmen, die hier (zu recht!) die Chance zum kommerziellen und professionellen Einstieg in die Welt des Web 2.0 und des Marketing 2.0 sehen.

Web 2.0 und Marketing 2.0:

• Internet-Nutzung in Deutschland
• Das Internet: Ein Massenmedium „neuen Typs“
• Web 2.0 – Ursprung und Grundlagen
• Social Networks: „Knowledge Communities“ und „Offene Plattformen“
• Web 2.0 als „Digitales Öko-System“
• Der Netzwerk-Effekt: Wertschöpfung im Netzwerk
• Matrix digitaler Wertschöpfung
• Die (neue) Macht der Nutzer
• Network – Peer – Share!
• „Digital Natives“ – alles andere als eine neue „Zielgruppe“
• Web 2.0 als „Digitaler Lifestyle“
• Neue Formen der Mediennutzung und deren Zukunft
• Web 2.0 Trends: von „Identity 2.0“ bis „Enterprise 2.0“
• Internet Nutzungs-Trends: Mobile, Video, Social Networks

Pause

• Online-Marketing in Deutschland: Marktentwicklung und Perspektive
• Online-Marketing gestern und heute
• Werbeformen im Internet – eine Übersicht + Best Cases
• Suchmaschinen Marketing als Paradigmenwechsel in der Werbung
• Marken im Web 2.0 – Wert und Entwicklung
• „Marketing 2.0“ – im Gespräch mit dem Kunden
• Erfolgsbeispiele
• Online-Marketing Trends: Von Video bis Mobile

• Projekt-Gruppen: Entwicklung einer „Kampagne“ im Web 2.0
• Präsentation und Diskussion der Ergebnisse

• Tools für das Marketing 2.0:
• Blogs, Social Networks, Wikis
• Bilderdienste und Video-Plattformen
• Viral Tools und „Word of Mouth“
• Planung und Controlling: Web-Analyse Tools
• Abschluss-Diskussion

Datum:	20.03.2009 10:00 bis 17:00 Uhr
Ort:	Plaza Lounge im Hotel Berlin Plaza, Knesebeckstr. 63, 10719 Berlin
Standardpreis:	400,- €*
Frühbucherpreis:	350,- €* (bis 26.2.09)
	* inkl. gesetzl. MwSt

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Im Berlin Plaza Hotel stehen für die Teilnehmer von außerhalb Zimmer zu Spezialpreisen bereit:

Eine Übernachtung im EZ kostet 70,-Euro/ p. Person, im DZ kostet die Übernachtung 94,- Euro/ p. Zimmer inkl.  Frühstücksbuffet, Reservierung unter: 030/ 884130 "Web 2.0 Seminar"

Dateien:

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Links:

www.plazahotel.de/tagen_und_feiern_kurfuerstendamm_city_parken.aspx

www.urchs.de

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